Rasgos de las empresas resistentes a la recesión
Antes de entrar en qué industrias específicas capean o incluso prosperan en una recesión económica, veamos algunas de las cualidades que comparten las empresas resistentes a la recesión. Los tipos de negocios que son sostenibles en una recesión generalmente encajan en una o más de estas categorías.
Esencial
Necesario es necesario. Si una empresa es esencial para la alimentación, la vivienda, la salud o los servicios básicos, es razonable esperar ingresos sostenidos. Los hogares esperarán más tiempo para recortar estos gastos.
Descuento
Cualquier empresa que se centre en los costos bajos se beneficiará de una recesión económica en comparación con sus contrapartes de alto nivel. Los hogares que buscan mantener bajos los costos ignoran otros factores en el proceso de compra.
Lujo pagable
El lujo asequible es ligeramente diferente de las opciones de descuento. Los lujos asequibles no son necesariamente baratos, pero reemplazan algo mucho más caro; por ejemplo, las golosinas de las tiendas de alimentos de alta gama podrían reemplazar una cena fuera de casa aún más cara.
Propiedad
¿Su empresa produce algo patentado, registrado o protegido por derechos de autor? Si sus clientes y clientes no tienen un sustituto razonable para sus bienes o servicios, es probable que los conserve.
Local
Ciertos servicios no se pueden subcontratar ni realizar de forma remota, y ciertos bienes se compran mejor localmente, ya sea porque son perecederos o porque se necesitan con urgencia. Si bien Amazon todavía intenta averiguar la entrega el mismo día y la venta minorista física, algunos minoristas locales siguen seguros por ahora. Lo mismo ocurre con los proveedores de servicios que no enfrentan el desafío de una aplicación similar a Uber.
Beneficiarse de las dificultades
Las dificultades económicas crean su propio tipo de demanda de los consumidores. Los abogados de quiebras, las agencias de cobranza y las agencias de recuperación son solo algunas de las firmas que ven un aumento de negocios cuando todos los demás están atravesando tiempos difíciles.
Industrias resistentes a la recesión
Descuento minorista
El comercio minorista de descuento es la única industria que aparece dos veces en la lista de los 10 mejores resultados de acciones del S&P 500 desde 2008 , el año de la última crisis económica grave. Las acciones de Walmart crecieron un 20% y las de Dollar General subieron un 60% ese año. Tampoco se trata sólo de los precios de las acciones: en 2008, las ventas de Dollar General aumentaron un 9% . La última recesión se considera un restablecimiento completo del comportamiento del consumidor para centrarse en los bajos costos, cupones y ventas .
Las pequeñas empresas también pueden ver este bache. Durante una recesión, las tiendas de conveniencia y las tiendas locales pueden reemplazar las tiendas de comestibles y los minoristas más grandes si pueden ofrecer conveniencia y precios bajos. A la luz de la pandemia de coronavirus, los compradores también pueden apreciar la ausencia de multitudes en los minoristas más pequeños.
Servicios de mensajería
Si todavía se compran y utilizan bienes, deben pasar del punto A al punto B. Por eso, las operaciones nacionales de FedEx y UPS seguirán funcionando incluso durante una desaceleración. La industria más amplia del «transporte y la logística» es vulnerable durante una recesión, especialmente cuando la pandemia interrumpe las cadenas de suministro internacionales . Pero el envío nacional relacionado con el comercio minorista en línea será relativamente seguro.
Abarrotes y alimentos especiales
Los hogares todavía necesitan comer y la mayoría comerá menos o nada durante una recesión. Las ventas de productos básicos se dispararán y los consumidores buscarán el mayor valor posible.
Entonces, podría pensar que los alimentos de lujo verían una disminución durante una recesión. Pero a medida que los consumidores dejan de comer en restaurantes para ahorrar dinero, a veces aún necesitan disfrutar de una comida especial. Como resultado, recurren a artículos como chocolates finos y quesos para disfrutar en casa.
«Estamos viendo un aumento en artículos como paté y quesos robustos, quesos azules, quesos de corteza lavada», dijo el coordinador de especialidades de Whole Foods, Frank Schuck, en medio de la última recesión en 2008 . «Con estos elementos, un poco vale mucho».
Artículos de primera necesidad
Como ya hemos visto, cualquier tienda que venda papel higiénico y limpiador Clorox probablemente lo esté haciendo muy bien en este momento. Al caer bajo el mismo paraguas que los alimentos básicos, ciertos artículos esenciales y artículos de tocador del hogar serán algunas de las últimas cosas que se recortarán de los presupuestos domésticos.
Los artículos de primera necesidad para el hogar pueden ser tanto artículos con descuento como lujos asequibles. Un consumidor puede comprar un aerosol desinfectante de marca de la tienda, sin ver ninguna diferencia con el nombre de la marca, pero derrochar un humectante para la piel como regalo.
Cuidado de la salud
Una vez que se pensó que era a prueba de recesión, la industria de la salud ya ha perdido 1,4 millones de puestos de trabajo debido a la pandemia de coronavirus . Los hospitales y las prácticas privadas han desalentado temporalmente los procedimientos electivos, y las personas mayores (los principales impulsores del gasto en atención médica) dudan en buscar incluso atención médica vital.
Sin embargo, la industria de la salud todavía lo está haciendo mejor que el sector laboral en su conjunto. Los trabajos de salud se han reducido en menos que todos los trabajos . Con el aumento de la telemedicina, las empresas relacionadas con la atención remota podrían experimentar un aumento.
Utilidades
La demanda de gas, agua y energía continúa durante una recesión. En nuestra situación actual, el crecimiento se ralentizará, pero el aumento del uso de energía por parte de los consumidores confinados en casa puede ayudar a compensar la falta de demanda en los grandes espacios comerciales y de oficinas.
Sector gubernamental
Un estudio de 2014 confirmó lo que la sabiduría convencional siempre sostuvo: «que los empleos del sector público, aunque generalmente no son a prueba de recesiones, ofrecen más seguridad que los empleos del sector privado, y la ventaja se amplía durante las recesiones». Estos trabajos gubernamentales incluyen todo, desde administradores hasta maestros, bomberos y policías. La seguridad laboral depende de varios factores, incluido el nivel de gobierno (federal, estatal, local) para el que uno trabaja.
Contabilidad
Como dice el refrán, solo dos cosas en la vida son seguras , y los contadores ayudan a preparar una de esas cosas. Los contables generalmente tienen un bajo nivel de desempleo. Durante la última recesión, el sector contable agregó miles de puestos de trabajo ya que el desempleo se acercó al 9,7% .
Servicios fúnebres
Los trabajadores funerarios ayudan a preparar la otra cosa cierta en el idioma antes mencionado. La industria de la muerte se ha enfrentado a numerosos problemas que no están directamente relacionados con la recesión , incluida la consolidación de pequeñas empresas y una mayor esperanza de vida. El aumento de la cremación afecta a numerosos negocios secundarios como conductores de coches fúnebres y constructores de monumentos. Incluso el trabajo principal de los empresarios de pompas fúnebres se ve afectado ya que las familias intentan reducir costos con ataúdes y servicios más asequibles o se ven obligadas a diferir los costos a las agencias estatales. Pero incluso cuando el gasto disminuye, no se detiene, por lo que las funerarias seguirán viendo un suministro constante de negocios.
Reparación del hogar (venta minorista y servicio)
Otro refrán dice: «Los remodeladores contratan mientras los constructores despiden». Durante una recesión, los hogares no pueden permitirse comprar una casa nueva. Sin embargo, es posible que tengan suficiente dinero para reparar y remodelar su casa actual. Otros propietarios pueden optar por intentar remodelaciones y reparaciones ellos mismos, lo que genera un impulso para los minoristas de mejoras para el hogar como Lowe’s, Home Depot y ferreterías locales.
Reparación de automóviles (venta minorista y servicio)
Por lo general, las tiendas de reparación de automóviles y autopartes ven algo de negocio durante una recesión, ya que los consumidores hacen todo lo posible por conservar sus automóviles en lugar de comprar nuevos. Pero los consumidores solo invertirán en las reparaciones más necesarias. La industria de reparación de automóviles es muy impredecible en este momento porque, a diferencia de las recesiones pasadas, los estadounidenses ahora están en gran parte confinados a sus hogares. Las cuarentenas pueden disminuir en los meses de verano; De ser así, las tiendas de automóviles y las tiendas verán un declive en el negocio, pero quizás no tanto como en otras industrias.
Ropa sucia
La gente sigue lavando su ropa durante una recesión. Las limpiadoras y las lavanderías que funcionan con monedas aún enfrentan numerosos desafíos: los consumidores pueden esperar más entre lavados. La ubicación y los cambios demográficos también pueden causar estragos en una lavandería si su base de clientes se muda o es desalojada y nadie los reemplaza. Pero las lavanderías bien ubicadas pueden esperar ver al menos algo de negocio incluso durante una recesión. Es posible que los hogares no puedan costear la reparación de una lavadora rota y, en su lugar, utilicen una lavandería automática.
Restaurantes de comida rápida e informal rápido
Los restaurantes de mesa siempre sufren durante una recesión, ya que los hogares se quedan y cocinan más para ahorrar dinero. Pero la gente todavía necesita una indulgencia ocasional y comida para llevar. Los incondicionales de la comida rápida como McDonald’s y KFC ven ventas relativamente estables durante las recesiones a medida que los consumidores buscan valor y comodidad. Pero la última recesión fue también uno de los principales catalizadores de la tendencia casual rápido . Restaurantes como Chipotle, Shake Shack y Noodles & Co. tuvieron éxito con ingredientes de calidad ligeramente superior y comidas preparadas a pedido, incluso si eran un poco más caras que la comida rápida tradicional. ¿Los perdedores en la realineación de este restaurante? Cadenas casuales como Applebees y Chili’s, que encontraron en la última recesión que tanto sus precios como su calidadfaltaban para los nuevos consumidores conscientes del valor .
Alcohol
Las industrias denominadas “del pecado” a menudo obtienen buenos resultados durante las recesiones, y las ventas de alcohol aumentaron tras la crisis de 2008 . Es probable que los bebedores gasten más en las licorerías que en los bares y restaurantes más caros. Curiosamente, las ventas de cerveza artesanal crecieron en la última recesión ya que las ventas de macrocervezas (Budweiser y Coors) cayeron en su mayoría de manera significativa. Quizás los consumidores conscientes del valor estaban tratando su paquete de 6 en el refrigerador como un lujo asequible, priorizando el sabor (sin mencionar un mayor contenido de alcohol) en lugar del precio.
Abogados de quiebras
A algunas empresas solo les va bien cuando otra persona está teniendo un día terrible. Mientras que la economía de los Estados Unidos mira al peor estado desde la Gran Depresión, los abogados de quiebras ven cielos azules. Según Fortune , las ofertas de trabajo «para abogados de quiebras se han triplicado desde enero en la bolsa de trabajo en línea ZipRecruiter, mientras que las ofertas en todas las industrias han caído un 48%».
Agentes de cobranza y repos
Los abogados no son los únicos que tienen que intervenir en tiempos difíciles. Las agencias de cobranza ven enormes aumentos en el tráfico durante las recesiones, aunque es un arma de doble filo: la última recesión mostró que a medida que aumentaba el trabajo para los agentes de cobranza, las ganancias disminuían porque estaban recolectando sumas más pequeñas y recortando sus márgenes de ganancia .
Los servicios de recompra ven una gran oleada de recuperaciones al principio de una recesión, pero no dura. Si el estancamiento económico dura más de uno o dos años, simplemente quedan menos coches por recuperar .
Deposito de basura
La falla de la recolección de basura es uno de los significantes más comúnmente citados de falla de infraestructura. Espere que el triturador de basura sea uno de los últimos servicios en reducirse o reducirse. Barron’s señala que «el 80% de las ventas se basan en servicios y no están vinculadas a la salud de la economía en general».
Cómo hacer que su empresa sea más resistente a la recesión
Independientemente de cuál sea su negocio, hay pasos que puede tomar para minimizar el daño de una recesión inminente.
Reducir los gastos no esenciales
Las inversiones de capital, los importantes lanzamientos de nuevos productos y la retirada de la empresa deben suspenderse durante una recesión. Guarde ese capital para los elementos esenciales que impulsarán a su organización en tiempos difíciles y le permitirán superar a sus competidores.
“Sin embargo, esto no significa recortar gastos baratos sino que elevan la moral, como el pastel de cumpleaños”, escribe Gregory Go en American Express . Agarre café y bocadillos para mantener a su personal lo más contento posible.
Reduzca su inventario
Es posible que las grandes reservas de producto que está almacenando se hayan convertido en «no esenciales». A medida que el gasto del consumidor se ralentiza, puede tener menos inventario disponible. Empiece con un inventario que se venda lentamente y / o que tenga el margen de beneficio más reducido.
Reducir gastos generales
Con posibles reducciones en el inventario, las horas de trabajo, la carga de trabajo e incluso el personal, es posible que tenga espacio no utilizado. En este caso, considere subarrendar el espacio no utilizado para compensar parte de la diferencia.
Fortalecer las relaciones con los clientes existentes
Es probable que sus cuentas más importantes estén sufriendo sus propias dificultades debido a la recesión. Comuníquese con ellos para hacerles saber que comprende y que está ansioso por llegar a un acuerdo, y también para que sepa en qué problemas se encuentran. Considere acomodarlos ajustando su facturación de trimestral a mensual. Ofrézcales incentivos para pagar temprano, como 1 o 2% de descuento .
Sea duro con las cuentas por cobrar y los cobros
Al mismo tiempo, tiene la obligación con su empresa de mantener los ingresos. Sea claro con los clientes que puede ser flexible en sus acuerdos, pero aún así se requieren pagos completos a tiempo.
En cuanto a sus proveedores, solicite la misma consideración que ofrecería a sus clientes, como un descuento del 1% al 2% por pago anticipado.
Habla con tu banco
El capital se agota rápidamente durante una recesión. Hable con su banquero temprano para asegurarle la estabilidad básica de su empresa y mantener abiertas las líneas de crédito.
Mantenga su presupuesto de marketing
Los presupuestos de marketing suelen ser las primeras cosas que se recortan, pero esto es un error. La Administración de Pequeñas Empresas informa , «Los estudios han demostrado que aquellos que mantienen o aumentan los desembolsos publicitarios durante las ralentizaciones terminan vendiendo más que los rivales que recortan». A medida que los competidores tropiezan y contraen, el marketing puede atraer a sus antiguos clientes. Mantener el alcance durante una recesión suele ser la diferencia entre las empresas que sufren y las que prosperan.
Comuníquese y apoye a su personal
Si este es un momento aterrador para usted, imagine lo difícil que es para su personal, que probablemente tenga menos información y menos control sobre la situación. Hable con su personal con franqueza sobre cómo se desarrollará su negocio durante la recesión. Si puede diseñar planes creíbles, probablemente calmará los nervios; a menudo, cualquier plan es más reconfortante que ningún plan.
Incluya también a su personal en la planificación. Tal vez comprendan mejor los recortes presupuestarios si pueden ver con sus propios ojos que es necesario, como sugiere la Administración de Pequeñas Empresas . Si necesita hacer recortes, comience reduciendo las horas en lugar de pagar las tarifas; a los empleados les molestaría que les paguen menos por la misma cantidad de trabajo.
Apoyar a su personal también ayudará a prevenir deserciones de los empleados que piensan que necesitan un bote salvavidas. En medio de una recesión no es el momento de reemplazar a un miembro del personal valioso y experimentado.
Una recesión es un momento difícil para cualquier empresa. Pero los propietarios de pequeñas empresas deben ser conscientes de que tienen muchas opciones y estrategias para intentar que sus organizaciones sigan funcionando durante una recesión. Con trabajo duro y suerte, saldrás del otro lado, quizás más fuerte que antes.
