Termino una serie de abdominales en bicicleta y me dejo caer para empezar a hacer flexiones. “¡Tienes esto, boo! ¡Sigue adelante!» grita el instructor, la música retumba en su cuenta regresiva.
No, no estoy en un sótano oscuro tipo almacén con letreros de neón parpadeando que dicen: «Todos los días estoy apurando». En cambio, estoy tratando de no derribar la lámpara de mi habitación, ahogando a mi familia en llamadas telefónicas y Zooms a unas cuantas habitaciones de distancia.
No es ningún secreto que los estadounidenses están obsesionados con el bienestar y gastan cientos de dólares al mes en estudios boutique como SoulCycle y Barry’s Bootcamp, gimnasios que ofrecían entrenamientos intensos y personalizados junto con un lugar para «encontrarse a sí mismo». Es un mercado de $ 4.5 billones , que incluye todo, desde tratamientos de spa en el hogar hasta fitness digital.
Hoy, todo lo que necesitas para ejercitarte es un poco de espacio, la aplicación adecuada o hardware como la bicicleta Peloton para sudar en la relativa incomodidad de tu propia casa.
Digital Fitness es el nuevo estudio boutique
Cuando Elizabeth Cutler y Julie Rice fundaron su primera experiencia SoulCycle en 2006 , no tenían idea de que se convertiría en un fenómeno de fitness. Al igual que el jazzercise y el yoga, el spin se volvió popular, creando un culto de seguidores de «guerreros» dispuestos a pagar $ 35 por una clase de 45 minutos. “La música está a todo volumen, todos están en el mismo pedal, las luces están bajas, las velas se están apagando, y justo en el momento en que piensas que no puedes seguir adelante, tu instructor, que es una especie de gurú espiritual, te dan una especie de línea de aliento: ‘Puedes hacerlo, puedes ser mejor de lo que pensabas’ ”, dijo Rice a CNBC .
SoulCycle explotó en popularidad, engendrando competidores como FlyWheel y allanando el camino para otros entrenamientos estilo boutique para cintas de correr, remo y boxeo.
Eso es hasta que Peloton entró en escena en 2012. La bicicleta estática de $ 2,000 ofrece paseos digitales en vivo y bajo demanda , así como campamentos de entrenamiento de estilo HIIT y clases de yoga. Al igual que SoulCycle, la marca cuenta con carismáticos instructores de fitness y seguidores de culto. «Robin Arzon trabaja con una multitud como Ariana Grande haciendo una aparición sorpresa en su mega iglesia local», escribe Amanda Mull para The Atlantic.. “La innovación de Peloton, y su principal atractivo, es el componente de enseñanza: la pantalla de video grande, brillante y habilitada para WiFi montada sobre el manubrio de la bicicleta, que permite a los ciclistas seguir una clase en vivo o escuchar una del pasado. El tablero de video también les permite interactuar con sus compañeros de clase, animando a la gente con choques virtuales. Conviértete en un habitual con un instructor e incluso podrías obtener un verbal «¡Ve, chica!» durante la clase.»
Con la aptitud digital ya preparada para superar a los estudios costosos en 2019, los bloqueos de COVID-19 aceleraron el cambio a opciones totalmente digitales.
Fuente: “Las ventas navideñas de Peloton pueden haber dañado a SoulCycle más que los boicots de recaudación de fondos de Trump”, Recode de Vox .
Las ventas de Peloton superaron los $ 500 millones en la primavera. Y no se han ralentizado: en octubre, las acciones subieron otro 66% mes tras mes, consolidando a Peloton como líder del mercado en el espacio de fitness digital. Después de algunos arranques y arranques, incluido un comercial viral muy criticado, apenas están comenzando. “Durante las últimas semanas del tercer trimestre, vimos un aumento significativo en la demanda de nuestra bicicleta, que ha continuado en el cuarto trimestre hasta ahora”, dijo un portavoz de la compañía en una carta a los accionistas. «Entramos en el cuarto trimestre con una acumulación de entregas de bicicletas en todas las geografías, y las ventas continúan superando las expectativas en las primeras semanas del cuarto trimestre debido al COVID-19».
Con 3,1 millones de suscriptores y contando , el director ejecutivo de Peloton, John Foley, dijo a CNBC : “Hay cerca de 200 millones de asistentes al gimnasio en el mundo. Son 200 millones de personas que pagan mucho dinero, mes tras mes, para acceder a lo que creemos que son equipos de fitness de calidad inferior en una ubicación inferior «.
No se detendrán hasta que conviertan a cada uno de esos suscriptores.
Entrenadores personales sin el en persona
Si bien Peloton puede ser el jugador más importante en el espacio del fitness digital, ciertamente no es el único. Los consumidores de todo el mundo buscan entrenamientos en casa.
MarketWatch proyecta que el mercado global de fitness digital alcanzará los 26 millones de dólares en 2026, a una tasa de crecimiento anual compuesta del 18,5%. Empresas como Mirror, Tempo y Tonal ofrecen clases en vivo y bajo demanda con una combinación de pesas y equipos para su gimnasio en casa. La marca deportiva de lujo Lululemon compró Mirror en junio de 2020 por $ 500 millones , lo que marca un futuro para el fitness que gira en torno a comunidades virtuales descentralizadas.
“Se trata de fortalecer nuestra comunidad, nuestra lealtad y nuestra relación con nuestros huéspedes y membresías, y será su propio modelo de flujo de ingresos, que nos entusiasma”, dijo el director ejecutivo Calvin McDonald al New York Times . «Los huéspedes han acelerado la adopción del sudor en casa».
Las descargas de aplicaciones independientes para servicios como Aaptiv, Obe Fitness y Nike crecieron un 46% a nivel mundial solo en el segundo trimestre.
Fuente: “Las aplicaciones de fitness crecieron casi un 50% durante la primera mitad de 2020, según un estudio”, Foro Económico Mundial .
«El repunte que hemos visto con el coronavirus ha sido muy real», dijo el fundador de Obe, Mark Mullet, a Well + Good . Y su gimnasio promedio y su estudio independiente también están usando contenido digital, aumentando casi 15 veces desde 2019 .
El futuro del fitness es digital
Las empresas deberían considerar la posibilidad de revisar sus beneficios de acondicionamiento físico para incluir el acondicionamiento físico en casa y virtual.
¿Volverá la gente alguna vez a sus gimnasios? Por supuesto. Pero el fitness digital ofrece más que una simple vía de escape durante una época desafiante. Es una forma de mover tu cuerpo sin preocuparte por lo que otras personas piensen de ti.
“Prácticamente todas las experiencias de fitness digital siguen siendo una simulación de algo que las personas solían hacer juntas”, escribe Michael Owen para The Atlantic . “[Pero] si Christine D’Ercole de Peloton hubiera estado en una bicicleta en mi sótano cuando yo era un niño geek, abriendo su paseo de escalada con Enya y predicando un amor creíble por tu cuerpo, podría haber encontrado un lugar entre los atletas antes de los 24 «.
