El verano de 2020 vio un aumento en el apoyo a las empresas de propiedad de negros junto con las protestas por la justicia racial. De hecho, el Informe de impacto económico del segundo trimestre de 2020 de Yelp reveló que entre el 25 de mayo y el 10 de julio, los consumidores realizaron más de 2,500,000 búsquedas de negocios de propiedad de negros en el sitio web de la compañía. Como punto de comparación, durante el mismo período en 2019, hubo 35,000 búsquedas de negocios propiedad de negros.
Sin embargo, estos hallazgos se yuxtaponen con un informe sombrío de la Universidad de California en Santa Cruz, que fue publicado por el Instituto de Investigación de Política Económica de Stanford. Como resultado de la pandemia, 440,000 negocios propiedad de negros habían cerrado sus puertas a mediados de abril, lo que representa una caída del 41% en este grupo demográfico. Esto se compara con una caída del 32% en las empresas latinas, una caída del 26% en las empresas de propiedad asiática y una caída del 17% en las empresas de propiedad blanca.
Según los datos del Center for Responsible Lending, las pequeñas empresas de color tenían menos probabilidades de solicitar y ser aprobadas para el Programa de Protección de Cheques de Pago. También es menos probable que sean aprobados para cualquier tipo de préstamo comercial durante la pandemia . Para las empresas de propiedad de negros que pudieron permanecer abiertas durante el verano, el aumento en el conocimiento de la marca y los clientes probablemente jugó un papel importante para evitar que se hundieran .
Sin embargo, si este soporte fue solo una tendencia pasajera, es posible que simplemente sirviera para retrasar lo inevitable. Entonces, ¿cómo pueden las empresas y los consumidores apoyar a las empresas de propiedad de negros de forma regular? Fuimos directamente a la fuente y les preguntamos a varios dueños de negocios negros por su opinión.
Busque activamente negocios negros
Dependiendo de dónde viva o trabaje, es posible que las empresas propiedad de negros no estén al final de la calle o a la vuelta de la esquina. O tal vez lo sean, y simplemente no lo sabes. En cualquier caso, conviene buscarlos.
Carenda Deonne , emprendedora, oradora motivacional y autora en Chesapeake, VA, recomienda usar sitios como Black Yelp. «Puede buscar varios productos o servicios y ver una lista de empresas propiedad de negros dentro de esa categoría de búsqueda», explica. «Este es un recurso que puede ser realmente beneficioso para apoyar a las empresas afroamericanas».
Y según Tammy Dickerson, propietaria principal de The Baker Group en Culver, CA, también es importante que las empresas de propiedad negra apoyen a otras empresas negras. “Siempre que es posible, utilizamos varias listas de recursos y referencias para asegurarnos de que conocemos empresas de propiedad negra de buena reputación a las que podemos recurrir y referir negocios”, dice. «Creemos firmemente, como empresa de propiedad de mujeres y negros, que es imperativo contratar a otras minorías para servicios, productos y servicios de consultoría».
Amplíe su visión de un ‘negocio negro’
El informe de Yelp también reveló las búsquedas comerciales más populares de propiedad de negros. Las personas buscaron boutiques de propiedad de negros (un aumento del 331% con respecto al mismo período del año pasado), médicos (aumento del 183%), cafeterías (aumento del 161%) y panaderías y heladerías (aumento del 56%).
Según Erica Johnson, directora ejecutiva y directora creativa de E-Partners Marketing en Jacksonville, FL, las empresas de propiedad de negros no solo deben considerarse para el cabello, la belleza, los productos de moda o la comida. “Para que las empresas negras reciban apoyo de forma regular, la perspectiva tiene que cambiar”, dice. «Empiece a considerarlos en todas las categorías de comercio junto con otras razas, cuando necesite un abogado, contador, florista, personal de mantenimiento, planificador de eventos, desarrollador web, químico, etc.»
Evan Leaphart, fundador y director ejecutivo de Kiddie Kredit , está de acuerdo. Su empresa de tecnología les enseña a los niños sobre el crédito y la educación financiera. “Apoyamos a las empresas afroamericanas mediante la contratación de desarrolladores web negros y contratistas independientes”, dice Leaphart. «Las formas obvias de apoyar a las empresas negras es a través del sector minorista, pero los contratistas independientes también necesitan apoyo».
Comparta negocios negros a través de las redes sociales / boca a boca
Hay una forma de brindar apoyo continuo sin gastar un centavo, según Marven Salgado, fundador de Social Influence Builder . «La mejor manera de apoyar a las empresas de propiedad de negros no se trata solo de gastar dentro de la comunidad». De hecho, Salgado cree que si bien el dinero puede ayudar, no cree que todas las situaciones se resuelvan arrojándole dinero.
“Sin embargo, cuando las personas comparten nuestros servicios en sus plataformas de redes sociales, será de gran ayuda para todos”, dice. “Cada vez que se comparte un negocio, hay un par de ojos nuevos que descubren las gemas ocultas que existen; a veces, estas empresas solo necesitan una voz, y eso se puede lograr compartiendo «.
Esta opinión es compartida por Casanova Brooks , propietaria de un negocio, oradora motivacional e inversionista de bienes raíces en Omaha, NE. «Todos sabemos lo útiles que son las redes sociales para las empresas, así que comience por seguir a las empresas propiedad de negros en las redes sociales y etiquételas en sus publicaciones e historias para ayudarlas a ganar exposición».
También recomienda usar el hashtag #Negocios propiedad de negros en las redes sociales para encontrar negocios. “Además, revise sus servicios y productos en Yelp, Trip Advisor y otros sitios de reseñas, lo que atraerá tráfico a su sitio y eso puede generar más negocios para ellos”, dice Brooks.
Hágase responsable a usted mismo y a los demás
Participar en el activismo social es otra forma de mostrar su apoyo a las empresas de propiedad negra de forma regular. Brooks recomienda unirse a movimientos que apoyan a las empresas de propiedad negra y defienden sus derechos. «Un ejemplo es la cobertura del 15 por ciento , en la que la comunidad negra está haciendo campaña para que los minoristas dediquen el 15% de sus existencias / espacio en los estantes a las empresas de propiedad de negros, ya que ocupan el 15% de la población». Brooks recomienda encontrar este tipo de campañas o compartir información sobre ellas a través de las redes sociales.
Dickerson adopta un enfoque similar. Aunque dijo anteriormente que usa activamente y refiere a otros a negocios propiedad de negros, no se detiene ahí. “Cuando trabajamos con nuestros socios mayoritarios, también les imploramos que utilicen las mismas prácticas mediante la subcontratación”, dice Dickerson.
Además de compartir información sobre negocios propiedad de negros, considere compartir información con ellos. “ Sea justo y opere con integridad para que los dueños de negocios negros conozcan las oportunidades, licitaciones, puestos en la junta que están disponibles, etcétera”, recomienda Stacy Roberts, presidenta de SMR Leadership Solutions en Evans, GA. “Permítales participar en juntas y comités que permitan que se escuche su voz y que ocurra el cambio”.
A veces, apoyar a las empresas de propiedad de negros durante todo el año requiere dejar que se escuchen sus voces para que puedan promulgar el cambio, no solo para ellos mismos, sino también para crear una comunidad empresarial más diversa e inclusiva.
